本报记者 祖维晨
关键词：“吉字号”国家著名品牌
重点打造吉林大米等六大“吉字号”国家著名品牌，推动创建出口农产品质量安全示范区。
——摘自政府工作报告
当前，我省正处在全面实施乡村振兴战略、率先实现农业农村现代化的关键时期，做大做强“吉字号”优质农产品品牌，是助推我省农业供给侧结构性改革的重要内容，是实施乡村振兴战略和实现农业农村现代化的必然要求。今年的全省两会，“吉字号”“农产品品牌战略”“农产品名片”等话题成为代表们关注的热点。
让特色农产品成为“吉字号”的亮点
“加工业是品牌建设的基础，加工业做好，做大品牌才有底气。”隋书侠代表说，一定要大力发展现代食品工业，包括粮食食品加工业、山珍食品加工业、畜产品食品加工业，通过食品加工业延伸农产品的产业链，从根本上解决“原字号”产品的出路问题。
人参、鹿茸都是我省的特色农产品。从目前情况看，人参产业发展相对较好，但梅花鹿产业却相对滞后，资源优势远没有充分转化为经济优势。对此，姜伟代表建议，成立梅花鹿研究所及相应研究机构，在农业院校设置梅花鹿养殖和产品深加工专业，为梅花鹿产业发展提供技术和人才支撑。
下一步，我省将规划建设品牌农产品重点生产基地，带动周边区域发展绿色基地，最终形成集中连片品牌农产品生产基地。注重产地市场培育，将重点指导白山万良国家级长白山人参市场加快“五大中心”建设，同时推动通化快大人参市场、洮南杂粮杂豆市场、扶余三井子杂粮杂豆市场、黄松甸木耳市场、梅河果仁市场等区域性产地市场加快建设，努力将他们打造成全国最大的单品类农产品集散地。
让优质、安全、健康成为最大“卖点”
加快推进农业供给侧结构性改革，必须牢牢把握形成市场导向这个关键切入点、提高质量效益这个根本着眼点和促进绿色发展这个重要的关切点。陈凤涛代表说：“我们必须积极适应市场需求，主动调优产品结构，不断提升产品质量，大力发展绿色、安全农产品，让优质、安全、健康真正成为吉林农产品最闪亮的名片和最大的‘卖点’”。
“品牌是品质的象征，是信誉的凝结。”隋书侠代表说，质量安全是农业品牌建设的基础性工程，坚持品牌战略与质量战略协同发展，引导生产经营主体把“质量第一”的要求贯穿品牌创建全过程，大力发展“三品一标”农产品，突出抓好品牌农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准建设，切实保证“吉字号”品牌的美誉度。
让农民尝到品牌战略的“甜头”
按最新市场需求，韩丹代表建议推行“农业新食品+互联网”的发展模式，创立优质农业品牌，结合精准扶贫、精准种植，带动农民增收，推动我省农业和食品业健康发展。
隋书侠说，实施农产品品牌战略，形成规模经济效益，要实施“龙头企业+合作社+农户”“龙头企业+合作社+基地”两种模式，同时建立稳定的销售渠道，开拓新的业务关系，促进农产品流通。
洮南市是我国绿豆的重要优势产区，但过去农民辛苦种出来的优质绿豆只能卖给当地粮食收购企业，企业再转手批发出去，农民收益不高，企业也只能赚个“小头”，大部分利润都被省外的加工企业和经销商拿走了。据包亚沙代表介绍，现在他们采取“企业+合作社+基地”的模式，把产品直接供应给品牌企业，每斤绿豆就能多卖1.5元，平均一垧地多攒500元，入社的农户不到两年就摘掉了贫困帽子，尝到了种品牌和创品牌的“甜头”。
“酒香也怕巷子深”，韩丹说，要借助产销对接会、产品推介会等形式，重点面向主销区和主要消费群体开展深度宣传推介，不断提升吉林农业品牌的社会认知度和市场竞争力。
“注重发挥‘世界黄金玉米带’资源禀赋，打造‘吉林玉米’公用背书品牌。依托长春天景、公主岭农嫂等较有名气的鲜食玉米企业，组建吉林省鲜食玉米产业联盟。研究编制‘吉林玉米’品牌发展战略规划，以鲜食玉米为重点，全新设计推出品牌微标、形象和宣传口号。”作为农嫂甜玉米专业合作社董事长，隋书侠提出具体建议。
我省查干湖大米、万昌大米、长白山人参、黄松甸黑木耳、双阳梅花鹿等5个区域品牌，被评为“2017最受消费者喜爱的中国百个农产品区域公用品牌”称号；长白山人参、梅河大米、榆树大米和双阳梅花鹿，又被评为“中国百强区域公用品牌”。发展区域公用品牌，有力推动了“吉字号”迈向全国，乃至全世界。
把“吉字号”优质农产品品牌做大做强，我省农业的核心竞争力就会大幅度提升，就会推动吉林由农业大省向农业强省、品牌强省转变。
擦亮“吉字号”招牌，任重而道远。
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六大“吉字号”国家著名品牌
六大“吉字号”品牌是指吉林大米、吉林玉米、吉林杂粮杂豆、长白山人参、吉林山珍、吉林优质畜产品。截至目前，已经完成吉林大米、吉林玉米、吉林杂粮杂豆、长白山人参四个品牌规划设计，吉林山珍、吉林优质畜产品两个品牌规划正在编制。未来3－5年，主要围绕六大“吉字号”品牌，培育做大100个区域公用品牌、200个有影响力的企业品牌、500个知名农产品品牌，将六大“吉字号”打造成为国家著名品牌。
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