1分36秒，100亿；1小时03分59秒，1000亿；24小时，2684亿！每一年的天猫双11都是消费者与品牌商家共同创造新纪录的时刻。这不仅仅是场购物狂欢，更是消费升级的展示场、品牌增长的主引擎。新纪录见证着新消费浪潮的汹涌澎湃，预示着社会化大协同更高边界的无尽可能。

今年的天猫双11，也是首次在东南西北中首设五个会场，而北方会场则花落冰雪之城哈尔滨。“天猫双11已经是全球的双11，也更是我们每个人身边的双11，我们希望通过这样的安排，来展现天猫双11对社会方方面面的更深入和更面向未来的影响。”天猫双11相关负责人说。

无论是一个又一个新纪录，还是持续加码东三省，毫无疑问，新消费的浪潮已经随着天猫双11越过了山海关。同时，阿里巴巴还在用新供给和新场景，最大限度地服务用户，让这场狂欢节成为消费者自己的节日。

天气冷消费热 新品好货塞满东北购物车

今年天猫双11时忽然而至的冷空气，并没有降低东北人过节消费的热情。

记者从天猫方面了解到，在今年天猫双11期间，东三省的消费者表现优异，购买金额不断刷新着往日纪录，而购物车内商品的变化更是人们对于美好生活追求的缩影。

具体到本省来看，截至下午6时，长春、吉林和延边州分列省内购买力最强城市前三位，而购买力最强的区县花落长春南关区。此外，羽绒服、裤子、手机、面部护理套装和靴子成为省内热销品类TOP5，而华为 Mate 30、科沃斯扫地机器人和iPhone 11 Pro则问鼎最受消费者欢迎单品的三甲。

有趣的是，今年各类保暖商品销售火爆的背后，一方面固然是受气候降温影响，另一方面也正是天猫双11价格全面优惠的缩影。

“在今年，很多羽绒服、棉服商家直接把折扣放到了五折上下，连加拿大鹅这样的国际大牌为了迎合中国消费者，都玩起了花呗分期免息，折算下来，每天只要55元。”天猫服饰运营李声超说。

当然，除了常规的羽绒服、厚外套外，今年天猫上还流行了许多新型的“过冬神器”，比如：加热暖脚垫、手提式暖风机、电热保暖鞋。优惠的价格与实用的功能让消费的热度居高不下。

此外，今年天猫双11的热度还在进一步向线下渗透。记者从居然之家方面了解到，今年在这一节点逛居然的消费者较去年有了明显增幅，这也带动商场的销售增长显著。

与此同时，对于忙于“剁手”的女性而言，在深夜点一份饿了么外卖补充战力，成为了不少长春女性在今年买买买时的共同选择，这也使得该市在0至上午6时来自女性的订单，较去年同期增长了近5成，粥、包子和烧烤则成为最受欢迎的单品。

在新零售专家云阳子看来，天猫双11是实至名归的商业奥运会。“如今的天猫双11不仅可以做到全网最低价，价格实惠之外，还有一些新品提供新供给，满足了消费者的新需求。可以说，天猫双11在满足消费需求方面，变得越来越有效率，越来越多样化。”

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林同样称，以“天猫双11”为代表的新消费、新零售不仅仅是一场全球狂欢节，对经济发展影响深远。尤其是将新消费置于社会再生产总过程来看，其引导的消费已经是再生产过程的新起点。

新消费已过山海关 好货上行让东北三宝变百宝

值得一提的是，如今天猫双11在东北，不仅让人买得开心，同时更卖得痛快。新消费已然走过了山海关。

众所周知，每年天猫双11都会有一些让人眼前一亮的新玩法，今年亦不例外。在淘宝直播等大量新玩法的带动下，不光人参等传统东北三宝跨步走向全国，更有大米、木耳、玉米、苹果梨等众多农副产品纷纷借道线上渠道卖遍全国。可以说，黑土地上已经长出了新百宝。

在黑龙江，阿里巴巴与海伦市自今年5月8日启动电商脱贫项目以来，双方通过互联网+订单农业的方式，帮助海伦玉米打造地域品牌。随后通过在8月28日举办鲜食玉米节，仅用三天就卖空一百万个玉米。而甜糯的海伦玉米同样在天猫双11期间获得全国众多“吃货”们的欢迎。

在吉林，国家级贫困县汪清县的副县长王胜民，走入淘宝直播间，通过在“县长来了”栏目中与主播薇娅进行直播互动，向全国“吃货”推介了汪清木耳，实时收看网友超过68万人；随后，又借助“淘乡甜”直播，仅用一天时间就售出50多万元的木耳。

“这些成果的背后，正是阿里巴巴经济体对东北经济发展的关注和支持，是对投资必过山海关务实的践行和落地。”黑龙江省农业农村厅副厅长孔宪臣说。

亚太智库高级研究员胡麒牧也称，东北等传统上不具有区位优势的省份，在电商赋能下市场交易日益活跃，这一方面体现了下沉市场的巨大潜力，另一方面说明新技术新模式的应用可以创造新的增长函数，改变产业布局。

“作为边疆欠发达地区，加快发展是第一要务。”延边朝鲜族自治州商务局副局长刘波建议道，“借助电商这个新业态实现转型升级、实现弯道超车正是我们发展的动力。依托延边资源丰富的禀赋，我们也希望能够借助阿里电商的平台优势，实现借船出海、借梯上楼、借鸡生蛋，发挥资源的独特优势，赶上新时代新业态这班‘高铁’。”

（中国日报吉林记者站）