4月17日，吉林梅河口市市长崔彦磊作为拼多多主播，第一次面向镜头介绍东北特产。他带着区域性品牌“梅河臻品”来，依次推介了梅河口的皇家御米、东北冷面、长寿松子，以及两款扶贫产品：蒲公英根和山城香菇。崔彦磊也成为了东北地区首个为农民代言做直播的市长。

“我们将开启电商扶贫频道，成立电商扶贫基金，活动期间，凡梅河臻品品牌下自营、扶贫产品，每卖出1件将捐出1元。” 崔彦磊同时宣布，“梅河臻品”区域公共品牌，将带动全市各类特色优质产品走向全国”。直播现场，他还抽取了3个“锦鲤”，为其送出365斤大米。

截至18日凌晨，拼多多92万网友围观梅河口市长直播，加上其它同步直播平台，累计观看人数128万人。直播间共售出44吨大米，冷面、松子等产品订单量将近1万。4月17日当天，梅河口农产品店铺在拼多多上销售额破百万。

2月10日起，拼多多在全国率先开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。消费者可通过首页“秒杀频道”，或直接搜索“爱心助农”，找到助农专属页面。

截至3月31日，仅“农产品上行”板块的“市长县长直播间”在拼多多平台就已累计吸引近1100万消费者参与消费，央视新闻、各省、市、县电视台及融媒体等参与直播，全网累计观看人次超过1.5亿。

据了解，这也是拼多多“县市长直播”活动首次进入东北。“俗话说，东北重工业烧烤，轻工业直播。梅河口已经有一定直播基础，我们希望这种能力和农产业结合，在新电商平台培养一批新品牌出来。”拼多多农业农村研究院副院长狄拉克表示。

市长代言5种美食，为拼多多直播间“锦鲤”承包一年大米

梅河口市位于吉林省东南部，地处松辽平原与长白山区过渡地带。这里盛产大米、果仁、肥肝、食用菌等优质农产品。4月17日，崔彦磊为梅河臻品代言，并逐个介绍了大米、冷面、松子等特色产品，以及香菇、蒲公英根茶等扶贫产品。

崔彦磊抓起一把“梅河臻选”大米，莹润饱满、洁白如玉的颗粒掉落，发出窸窸窣窣的声音，“我手中的梅河大米，种植在北纬42度之间，位于世界白金水稻带中央区域”，说完地理位置，他又讲起了历史，“清代顺治年间，这里被划定为盛京围场，我们现在吃到的都是皇粮御米”。

东北冷面也是梅河口的特色。崔彦磊表示，直播间推荐的冷面虽是快餐包装，但煮出来的面条依然爽滑劲道、清凉爽口，极具当地朝鲜族特色。同时，酸辣粉、米线、辣白菜等产品也保持了优良的生产工艺，成为拼多多平台的爆款。

除了盛产大米，梅河口还被誉为“亚洲最大的树生果仁加工集散地”。

“松子最优质的品种是红松松子，选择松子，一看品相，好的松子颗粒大、果仁饱满；二看颜色，手工开口松子略呈褐色；最重要的是看代言，今天各位网友下单的梅河臻品，都有梅河口市政府背书，我亲自代言，有值得信赖的信用保障。”

将在拼多多组织30场“镇乡长直播”，打造农货电商新品牌

4月上旬，梅河口全面启动了脱贫攻坚“主题活动周”活动。4月17日，梅河口正式设立电商扶贫基金。凡“梅河臻品”品牌下自营产品和扶贫产品，每卖出一件将捐出1元钱投入扶贫基金。这意味着，本场直播将有1万元捐给电商扶贫基金。

去年12月，梅河口电商产业园正式启动，电商区域品牌“梅河臻品”同时亮相。

“电商产业园会对入驻企业提供人才输送与培养。此外，货物集中打包、配送的模式，不但可以减少商家运营成本，还能提高配送效率，改善用户体验。”梅河口电商卖家凌珊珊表示。

据了解，现在电商产业园入驻的小微企业将近30个，经过园区组织的货源对接、流量运营、电商培训等多方面的扶持，已有两家企业孵化成型。

疫情期间，农产品线下流通渠道受影响，梅河口还开展了小程序同城配送业务。今年年初，梅河口市域内线上商城“臻成优选”刚刚上线，政府已经联合企业开展了多场全民巡讲活动。

今年3月，吉林省委书记巴音朝鲁在白山调研时指出，要推进模式创新，广泛吸引人才，大力推广线上获客、网络直播、网红带货等新形式，充分发挥好平台经济在促进消费扶贫和青年创业创新中的重要作用。

同样在上个月，吉林省委副书记、省长景俊海调研梅河口电商产业园时也指出，“要着力培育平台经济、网红经济等新增长点，促进产业融合发展，扩大市场辐射范围的指示精神”。

“市长直播可以通过政府公信力吸引流量，为推介农副产品起到立竿见影的效果。但从实际销售的角度，还要做好直播常态化。”梅河口电商办常务副主任李松岩表示，未来一年梅河口电商公共服务中心将开展30场以上的直播，让镇长、乡长等都来给农民带货。

崔彦磊表示，东北既有直播基因，又有特色农产品。拼多多直播以店铺为主，这恰好适合梅河口。下一步，梅河口将和拼多多共建优品馆，推动企业打造“小而美”的新电商品牌，“引导网红转型带货，推动实体经济高质量发展”。

中国日报吉林记者站