入夏以来，吉林省松原市以“查干悦界盛夏消费季”为抓手，通过文旅 + 多业态融合精准对接情感需求，推动消费逆势增长。上半年社会消费品零售总额达 140 亿元，同比增长 7.7%，高于全国平均 2.7 个百分点，走出“情绪价值”激活内需的特色路径。​

松原市以“小切口、轻资产”破局，靠场景创新点燃消费热情。“查干悦界”商街日均客流超万人次，成商文旅新地标；郭尔罗斯步行街等 10 个消费高地崛起，满蒙风情夜市、国潮空间等特色场景错落分布，“捺钵天团”等非遗 IP 助阵，累计带动超 300 万人次参与，拉动消费超 2.5 亿元，夜间经济持续点亮。

高水平赛事与节事成全域消费引擎。承办亚洲 20 国参赛的武术亚洲杯，落地铁人三项挑战赛等 13 项赛事，构建多层级体系将观赛流量转经济增量。上半年接待国内游客 1430.51 万人次，同比增 68.93%；旅游花费 176.58 亿元，增 27.55%。查干湖 “捺钵开湖季” 25 项活动，将游客平均停留时间从 1.2 天延至 2.8 天，人均消费破 1200 元，“跟着赛事游松原” 成新风尚。

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精准捕捉深层情感需求，让供给充满温度。“查干悦界・乐享松原” 活动辐射全域活力：500 人太极拳与 300 人健身气功展演，少儿轮滑等赛事筑全龄健身氛围；“百姓大舞台” 满蒙歌舞、非遗展演轮番上演；中医夜市药膳受热捧，名医坐诊服务 1500 余人次；亲子乐园与无人机表演暖融融；美食市集满足 “逛吃” 期待。哈达山非遗展演等全域活动，让文化交融焕活。

体制机制创新与政策保障护航增长。“文旅 + 百业” 催生新业态：新能源研学、智慧农场兴起，松原大米等借文旅走向全国，120 个村级物流站全覆盖，农产品上行成本降 30%，工业品下乡时效提 50%。500 万元消费券定向覆盖汽车、家电，汽车消费最高享 2.7 万元优惠，带动 4S 店订单激增 300%，核销率超 90%；租金减免等配套让市场主体轻装上阵。

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市民文化认同转消费黏性。乾安泥林 VR、长岭低空旅游等“非遗 + 潮玩”成热点，乡村品牌借“烟火集市”下沉，精品剧目让市民收获文化自豪。“查干悦界”以 22℃避暑优势，串联 10 大文旅打卡地，成为传递生活方式、承载地域特色、提振消费活力的舞台，诠释“生态新城・大湖蝶变”的温度与内涵。（中国日报吉林记者站 刘明太 韩俊红）