【第二届中国新电商大会前瞻①】

当下，“直播带货”快速发展，催生了网店微商、农民博主等新型职业，成为促进农村创业的重要方式。通过电商直播平台等渠道，来自各地乡村的特色商品、自然风光、文化旅游等资源得以及时对接全国市场，不仅拉近了与消费者之间的距离，还带动了乡村旅游、餐饮、民宿等产业发展。

在业界人士看来，直播经济作为我国互联网领域的新型营销业态和模式，在释放消费潜力、助力乡村振兴等方面发挥着重要作用。越来越多的农业经营主体乃至农民成为“村播”，手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，进一步助推农村贫困地区优质农产品、滞销农产品销售，带动贫困家庭农户增产增收、脱贫致富，成为助力农村脱贫、乡村振兴的新途径新渠道。

以吉林省为例，为推动农村电商建设，吉林省支持40个乡镇、400个行政村建设“电商镇”“电商村”。培育孵化农村电商企业8980户、网店5.7万个、网商12.1万人，农村网络直播电商企业993户、网络主播5112人、直播产品3806款。另有数据显示，吉林省在阿里巴巴平台（淘宝、天猫）上活跃的农产品网店近6万个，带动13.2万人创业就业。

一系列沉甸甸数据背后，是近年来吉林省以直播经济为代表的电子商务接续发展的有力见证。根据第三方统计，2021年，吉林省实现网络零售额788.07亿元，同比增长17.55%，同比增速居于全国第15位，高于全国3.55个百分点，领先东北板块；农村网络零售额343.32亿元，同比增长27.31%，高于全国0.39个百分点，领先东北板块。

吉林省农产品丰富，不仅有大米、玉米、大豆、花生等粮油产品，还有食用菌、人参、林蛙油、鹿茸、乌拉草等地域特色产品。为用好产业脱贫这一抓手，吉林省从政策支持、网销渠道拓展、电商快递协同、电商人才支撑四个方面，培育农村电商新生态。天然的产品优势以及政府大力推动，使得吉林省农村电商得以实现快速发展。

“淘宝村”辐射带动能力强、业态模式新、产品特色足。以吉林市为例，农村电子商务产业已经成为当地发展的一张名片，成为助推“乡村振兴”战略的重要引擎。2016年以来，吉林市黄松甸村、棋盘村、王家村、大荒地村4个“淘宝村”网络销售额快速增长，平均每年递增40%以上，三年累计销售额达2.35亿元，直接增加农民经济收入7000余万元，创造就业岗位近千个。

与此同时，吉林省持续深入实施电商进农村综合示范工程，助推乡村振兴跑出“加速度”。在夯实基础建设方面，吉林省争取国家资金5亿元，在32个县（市）开展示范项目建设，建成县、乡公共服务中心268个、服务站5316个，培训40万人次，实现县、乡、村三级公共服务全覆盖。为了打造特色优势，吉林省举办了精准扶贫产品展销会、年货大集线上线下促销活动，组织农产品入驻省外名优产品营销展示中心，推进16个县阿里农村淘宝项目落地，全省阿里平台农产品网络买入卖出比实现1：1.14顺差，农产品销售额排全国第16位，人参、鹿产品、黑木耳市场占有率分别达70.8%、45.5%、29.0%。

此外，通过下发文件、发布信息等方式，吉林省统筹安排各县（市）区商务部门组织辖区范围内涉农电商企业人员、电商创业者、返乡大学生等人员报名参加免费线上农村电商培训，全面涵盖电商政策法规、区域产业电商、县域农村电商、电商扶贫等专业课程，有效巩固新电商产业发展成果。（记者姚坤森、孔繁鑫）

（姚坤森、孔繁鑫）