新华社长春11月12日电（记者姚湜、段续、宋心平）“手机‘国货’品牌成交额1秒破亿”“热度TOP100品牌中‘国品’占比超70%”……每年的11月11日是中国最热闹的“网购节”之一。今年的“双十一”，中国国产品牌继续受到众多消费者关注，热度高涨。

11月初，中国多地气温下降，不少消费者打开手机，挑选羽绒服放入“双十一”购物车。10月31日晚8时，网购平台天猫首批“双十一”销售开启，其中中国羽绒服品牌波司登成交额快速破亿。

中国的电子商务平台京东(JD.com)的数据显示，在今年的“双十一”购物狂潮中，年轻消费者正在拥抱国内品牌。

业内人士表示，秋冬季是成衣消费旺季，羽绒服的售价偏高，往往被当做成衣品牌的风向标。来自网购平台京东的数据显示，过去3年间，这家平台已累计售出超过4000万件中国国产品牌羽绒服，成交额增速高于海外品牌超过80%。

今年“双十一”，中国国产手机品牌的销量也很高。10月23日晚8点，京东网购活动开启，小米、荣耀、OPPO、一加、vivo等中国国产品牌手机成交额1秒即突破亿元。

在多个消费品类，“国货”也受到众多消费者青睐。京东消费及产业发展研究院高级研究员董小蓝表示，今年网购节期间，家用电器、手机通讯、珠宝首饰等品类，“国货”占比相对更高。

中铁快运股份有限公司兰州分公司工作人员正在搬运货品。新华社发（宋佳龙 摄）

近年来，穿“国潮”、用“国货”逐渐成为中国年轻人的潮流，汉字、中式图案成为最酷的“Logo”，东方浮雕工艺融入彩妆产品，敦煌壁画印花出现在运动鞋上。

中国一家知名网购平台发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示，从消费端看，购买“国货”“国潮”相关商品的消费者数量增长了74%，成交金额增长了355%。

“Z世代”年轻人在国货消费中扮演越来越重要的角色。来自京东的数据显示，今年“双十一”期间，“90后”“00后”国货消费金额占比达62%。

“不是大牌买不起，而是‘国货’更有性价比！”——品牌的价格优势也是“国货”吸引消费者的重要原因。有网友在社交平台上晒出自己前后两年“双十一”订单对比，将洗衣液、沐浴露等日用品全换成“国货”，有的商品单价相差超过百元。

11月11日，在浙江省乐清市一家快递物流园，工作人员在流水线上忙碌。新华社发（蔡宽元摄）

更重要的是，中国“国货”的品质越来越高。北京市民韩雪家里的电器基本都换成了国产品牌，从电视到门铃、音箱、吹风机甚至扫地机器人，“电视用了很多年，扫地机器人扫拖一体，质优价廉”。

国际咨询公司艾睿铂发布的《2023“双十一”年度调研报告》显示，66%的受访者计划增加对本土品牌的消费支出，消费者对中国本土品牌的忠诚度逐渐提高。

吉林大学行政学院副教授田玉麒分析，随着中国品牌高速成长，“国货”的市场影响力越来越强，这也促使更多企业在商品甚至服务中加入中国元素，形成从供给侧到消费侧的正循环。