日前，在2025商业广告长城奖颁奖典礼和2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会上，吉林省文化和旅游厅推出的《“青春续‘吉’伴夏出发”大学生文旅共创活动》案例，荣获2025中国广告业长城奖文旅赛道银奖与2025“文旅好品牌”年度省域及城市品牌案例两项大奖。
此次连获殊荣，不仅是对单个项目的嘉奖，更标志着吉林文旅成功进行了一次跨越广告传播与品牌战略两大专业领域的破圈层宣传。
一次实践，两大领域的权威认证
本次获奖的两大平台，分别代表着国内不同维度的最高评判标准。长城奖，始办于1982年，是中国广告业影响力、专业度最强的广告奖项，被业界誉为“广告赛事之泰山”，获奖作品代表国内广告最高水平。2018年，经中央批准，全国评比达标表彰工作协调小组同意设立中国广告业大奖，长城奖是下设奖项之一。而“文旅好品牌”由凤凰网与中国传媒大学联合发起，活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表。
跨界共创，成就破圈传播核心动能
《“青春续‘吉’伴夏出发”》案例的核心，在于打破了传统文旅宣传的边界。它通过与Z世代大学生群体进行内容共创，将话语权交给年轻一代，让官方宣传转变为青春共鸣的二次传播，完成了从“对他们说”到“和他们一起玩、一起说”的关键转变。这一模式不仅精准触达了目标客群，更因其创新的互动范式，赢得了广告界关注传播爆点、品牌界看重用户连接的两大领域的共同青睐。
（刘姗姗）
扫码下载
中文网微信