7月22日，长春万象城·城市慢闪街区（MIXCYARD3.0第三时区）人声鼎沸、香气四溢——风靡全国的HOCH汉堡节东北首站火热启幕。而现场最引人注目的，莫过于长春大冬会吉祥物“吉冰”“吉雪”的惊艳亮相。
“吉冰”以吉林梅花鹿为原型，鹿角昂扬如林间新枝，象征着大学生蓬勃向上的朝气；“吉雪”则以“百草之王”长白山人参为创意核心，东北花布衣袖融合了烟火气与质朴热情。这对活力四射的冰雪小伙伴一登场，便成为全场焦点。
在万象城下沉广场，大冬会地推活动精彩纷呈。有奖互动环节吸引了大批市民踊跃参与，热舞表演将现场气氛一次次推向高潮，而“吉冰吉雪抱一下”互动环节更是让大小朋友们排起长队。不少年轻游客表示，原本是冲着汉堡节来的，没想到还能提前感受大冬会的热烈氛围，“吉冰”“吉雪”的萌态让人对长春大冬会充满期待。
HOCH汉堡节现场同样热火朝天。来自全国26座城市的38家顶尖手作汉堡品牌集结长春，东北本土力量与边疆风味矩阵联袂登场，多款“长春限定新品”等待食客解锁。专业DJ全程驻场，本地高校乐队轮番登台，再加上“拼堡堡”组队拼桌互动环节，整个街区沉浸在美食与音乐的狂欢之中。
此次大冬会城市地推活动与HOCH汉堡节的创新联动，让市民在享受美食的同时提前感受冰雪赛事的青春活力，开启了长春“美食+文旅+赛事”融合推广的新模式。这个夏天，春城市民在家门口就能体验美食加冰雪的双重魅力。
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