8月29日，第六届中国新电商大会在吉林省吉林市举行，中国网络社会组织联合会正式发布《中国新电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）。《报告》以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于网络强国的重要思想为根本遵循，深入落实习近平总书记关于做强做优做大我国数字经济的重要讲话精神，系统梳理“十四五”时期我国新电商经验成效，分析当前我国和全球新电商发展态势，解读我国新电商发展核心数据、趋势特征、制度规范、多元业态、区域格局，研究提出“十五五”时期发展路径思考。
据悉，这是中网联连续第六次编写发布年度《中国新电商发展报告》。今年《报告》分为正文和附录两大部分，正文包括总论篇、发展篇、专题篇、区域篇、展望篇五大篇章，附录为2025年中国新电商创新案例，收录的20个案例，集中展示政府部门、行业组织、平台企业等多元主体参与推动新电商发展的实践成果。
报告研究认为，2025年我国新电商发展呈现稳中有进、质效提升的态势。发展环境持续优化，治理体系日趋完善，产业规模稳步扩容，对经济增长的支撑作用日益凸显。数智技术深度赋能，驱动行业动能迭代升级，直播电商、农村电商等业态多元共生，有效激发内需市场活力。开放布局稳步提质，从商品出海迈向“品牌出海”与“生态出海”协同演进。区域发展呈现梯度推进、特色分化格局，区域协同发展与特色竞争的良性生态加速形成。“十五五”时期，新电商发展将持续在培育新质生产力、畅通经济循环、促进社会融合等方面发挥关键作用，迈向高质量发展新阶段。
据了解，今年《报告》主要呈现三个特点：
一是突出技术赋能。《报告》系统阐释人工智能技术在新电商领域的规模化应用，反映技术驱动新质生产力发展的成效，展示从内容生产、精准营销、智能客服到供应链协同的全链条数智化升级路径。
二是聚焦多元业态。《报告》深入剖析数智零售、服务零售、直播电商、农村电商、二手电商、银发电商的内涵特征与发展现状，分析情绪消费、非遗国潮、品牌出海、数字文旅等创新动态，客观反映新电商业态在扩大内需、就业创业、乡村振兴、绿色低碳等方面的赋能增效作用。
三是关注区域发展。《报告》首次设置区域篇，系统总结我国东部、中部、西部及东北地区的产业优势及竞争格局，东部地区领跑全国，中部地区加速赶超，西部地区深耕特色农产品与文旅融合，东北地区聚焦农产品上行与跨境电商取得突破，四大区域呈现梯度推进、特色分化、优势互补的新发展格局。
《报告》的发布，着力凝聚发展共识、展示实践成果、引领行业规范、共商长远发展，为进一步促进平台经济健康发展和行业自律提供参考借鉴。
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